在9月1日，咏声动漫在社交媒体发布了《猪猪侠·一只老猪的逆袭》电影的主视觉海报。没想到，这张简单的海报在抖音上一经发布，就迅速收获了数十万的点赞和接近10万条评论，反响热烈，令总制片人黄龙都感到惊讶。毕竟，过去几年这个IP一直在“温水煮青蛙”，大电影的票房常年在五千万左右徘徊，团队早就认为这个IP过于“低幼”，无法突破年龄层次的限制。如今，一张海报让它在年轻人中爆火，这无疑让所有人都感叹：“老猪终于要逆袭了！”
说到猪猪侠，它曾是国产动画的“初代顶流”。自2005年诞生以来，2006年首部三维动画一播出，便在全国400多家电视台同步播放，巅峰时的收视率达到了2.82%。当时，“羊猪熊”（即喜羊羊、猪猪侠和熊出没）被誉为国产动画的三大巨头，猪猪侠那个头戴虎头帽、身披红披风的形象成为了无数孩子心中的经典记忆。然而，一旦进入大电影市场，猪猪侠似乎就有些水土不服。
到了2010年前后，电视动画市场接近饱和，各家动画制作公司都开始转型进入大电影领域。2009年，喜羊羊的首部大电影凭借600万的制作成本，票房轻松突破1亿元，给行业注入了强心剂。相比之下，猪猪侠直到2012年才推出首部大电影，延续了电视动画的剧情，讲述了猪猪侠与超人强对抗并拯救童话星球的故事，最终票房只有1193.9万元，虽然有盈利，但和喜羊羊的表现差距显而易见。
展开剩余78%2014年，猪猪侠推出了第二部大电影，票房接近5000万，比首部大电影涨了4倍，团队一度看到了一丝希望。但再看熊出没的表现，2014年其首部大电影票房就突破2亿元，2017年更是冲破5亿，而喜羊羊从2009年到2013年，连续五年票房破亿。与此同时，2015年《大圣归来》的横空出世将国产动画电影的票房推到了10亿级别，然而猪猪侠却依旧止步于5000万的票房，成为了票房“陪跑员”。
为何会这样呢？归根结底，问题还是出在定位上。以往猪猪侠的电影大多面向低幼人群，语言尺度受限，剧情大多围绕着童话世界，难以吸引年龄较大的观众。而喜羊羊、熊出没早早就开始尝试突破自己的年龄限制，熊出没依靠“陪伴初代用户长大”的策略，逐步向全龄化转型，而猪猪侠则一直停留在低幼向的圈子里，逐渐被市场淘汰。
转折点出现在前两年，当初的猪猪侠形象突然在网络上重新走红，微信表情包的下载量突破3243万次，发送量更是超过16亿次，抖音上“爷青回”的热梗频繁出现，老粉们纷纷怀念起这个经典角色。黄龙和团队意识到，Z世代开始怀念童年，这或许是打破年龄圈层的契机。于是，在2023年，猪猪侠IP迎来20周年，团队决定放手一搏，将新作从“亲子向”转型为“全龄向”，甚至试水“成人向”。
新剧本不再拘泥于过去的童话逻辑，而是塑造了一个具有现代年轻人气质的“老猪”形象，加入了中年危机、代际和解等现实议题。电影中的“猪猪爆”是一个过气演员，为了追求梦想不惜一切代价，还卷入了一场盗窃案，这样的剧情显然是针对成年观众的。为了打磨剧本，团队投入了大量精力。黄龙签下了四五个编剧合同，导演也在临送审的前一晚还在打磨镜头。整个制作周期超过了两年，制作成本更是超出了以往任何一部大电影。
这次转型的压力不小。毕竟之前的尝试并不算成功，2017年《不可思议的世界》更换了新剧本和设定，然而票房仅为3611.6万元，还被批评“两头不讨好”。如果这次再次失败，团队可能真的没有退路了。然而，排片问题依然是个巨大挑战，不少院线经理认为猪猪侠的电影就只能给孩子看，突然变成成人向电影，谁会相信呢？黄龙只能一家一家影院跑，耐心解释：“这次真的不一样，我们玩的是年轻人的热梗，剧情更贴近他们的生活。”
好在市场反馈逐渐给了团队一些信心。海报火爆后，猪猪侠的衍生品也开始热销，尤其是与TOPTOY联合推出的经典盲盒，截至目前销量已经突破35万只，这说明年轻人对“老猪”依然有兴趣。
从现在来看，猪猪侠这次转型无疑是一场豪赌。若成功，可能会开创一个“老猪”系列，和原本的低幼向并行，成为国产动画IP转型的成功案例。若失败，IP或许会陷入更尴尬的境地，毕竟目前国内还没有经典IP成功转型全龄化的先例。然而，从行业大环境来看，转型是必须进行的。2019年，《哪吒之魔童降世》票房突破50亿，而2025年《哪吒之魔童闹海》预计狂揽150亿，国产动画电影市场正朝着全龄化发展。低幼向的亲子内容逐渐下滑，熊出没、喜羊羊也在进行转型，猪猪侠若再不改变，终将被市场淘汰。
有人或许会说，转型有风险，为什么不能稳扎稳打？但对于猪猪侠来说，IP老化的危机就在眼前。前几年的“温水煮青蛙”状态，让团队深知不改变的后果。正如黄龙所说：“如果没有质的变化，不知道哪天就会崩掉。”此次借助“爷青回”的东风，放手一搏，也许还能迎来一线生机。
当然，转型的道路上困难重重。内容能否打动成年观众，排片能否得到保障，这些都未可知。然而，换个角度看，国产动画IP若想长远发展，就必须敢于跳出舒适圈。猪猪侠的“破亿”执念背后，是整个团队对IP的坚持，也是国产动画在竞争激烈的市场中寻找新出路的一次尝试。无论最终结果如何，这次转型给行业提了个警示：IP不能吃老本，必须与观众一起成长。
当猪猪侠从“少儿台顶流”转型为“尝试讲成人故事的老猪”，它迈出的这一步或许正是国产动画IP突破瓶颈的关键一步。而至于它能否成功，我们就拭目以待，看这只老猪能否在票房上实现真正的“逆袭”。
发布于：福建省嘉喜网-配资门户网官网-实盘杠杆配资-配资网站排名提示：文章来自网络，不代表本站观点。
- 上一篇：线上股票配资网站为数字技术提供了基础
- 下一篇：没有了
